前 言上周五,游艺风推出与“猪猪侠”的动漫IP版权方——广东咏声动漫股份有限公司合作的动漫IP专题《探索热点:动漫IP与游乐园的结合》,在第一篇中详尽介绍了动漫IP的定义、市场情况、普遍业者对其的误解、甄选标准、当前IP乐园的问题等。(如有想了解第一篇者可点击:《【游艺风专题】动漫IP与游乐园的结合(一):你真的了解动漫IP吗》)
今天让我们继续动漫IP专题的第二部分,详解动漫IP如何植入到乐园中的服务、环境、游戏设备上。
IP的运用要体现出动漫精髓
当乐园经营者甄选了好IP后,就要开始IP内容运用到游乐园的环节。IP的运用一定要最大化地体现这个动漫的特性与精髓。例如“猪猪侠”是喜欢冒险,对抗恶势力的,那么在运用的时候就要往这个方向去突出。乐园规划设计时可以从科技互动、体验销售、文化小镇、主题游艺、影音享受、体能运动、舞台派对、主题餐饮等入手。但是,如何有效地运用当前动漫IP形象,这类工作并不只是乐园经营者的事,IP方在运用时也必须要有一套自己的方法去帮助乐园经营者成功地规划与设计。
1软性植入要融入到服务体系
软性的植入常见于各种活动中,例如可以利用舞台剧,在商场内、乐园内设置舞台区,每周进行动漫人物见面会。例如在猪猪侠乐园中就会有超级动漫明星派对会,每场45分钟左右,由猪猪侠的出现,带着小朋友们唱歌跳舞、互动游戏、有奖问答、商家抽奖、还有终极粉丝大合影等。
猪猪侠舞台剧
还可以进行一些私人订制生日派对、大型节日主题等定制的派对服务。或者增加一些戏剧课程、动画制作课程、艺术创作、积木课程等早教培训课程。总言而之,要让动漫人物参与到各项服务中。
人气十足的猪猪侠乐园活动
2硬性植入要灵活化
在环境方面,要尽量布置出动画片里出现的场景,让小玩家仿若置身于影片情景中。但不能简单地平面化的把形象铺垫就算了,要注意立体空间的布置,任何一个动漫场景都是需要来自四面八方的视觉效果来体现,在特定的区域如舞台派对区中增加一些该动漫特有的音乐,效果会更加好。同时,环境的主题颜色要符合动漫IP的故事情节与特性,例如你的IP主角的故事是发生在海底世界的,那设计环境就要以蓝色为主。
童话世界般的环境
在游戏设备方面,对于一个乐园说,机台坪效高且重要,往往占据场地营收的高比例。IP团队专业拥有工艺设计能力,但是如何落地到游乐园的设备中就要与有研发能力的,有质量保证的游戏设备厂家进行合作,共同开发出相关的游戏设备。
游戏设备的收入举足轻重
在设备设计中,根据粉丝和动漫形象特点而定很重要。从设备生产商角度来说,要瞄准设备研发的年龄层,假如你要生产的是一部纯跑步机,那么2岁以下就要被忽略,设备生产商就要去寻找3岁以上孩子喜欢的动漫IP去合作。然而适合这个年龄阶层的动漫IP有很多,设备生产商就要根据这些动漫的特点再去筛选,既然是跑步机,那就尽量不要选择那些在天上飞的动漫人物或者水里游的动漫人物。类似《猪猪侠》这种经常在动画中出现追逐的动漫人物会比较适合。假如你的消费群体大多数处于3到6岁,也就是处于“分辨阶段”、“两极性认知”、 思辩能力停留外表的阶段,在设备颜色上就要红、黄、颜色纯度高为主,在游戏上可以设置一些正义与邪恶角色形象,尽可能采用漂亮、淘喜、具超凡能力、英雄形象,可设一些养育、憧憬、英雄、追逐类的游戏。
猪猪侠系列游戏设备:
GG鼓
GG卡丁车
GG糖果站
对于一些攀爬类或者摇摇车之类的设备就以1-3岁为主的IP形象,如《逗逗或迪迪》这类IP动画比较适合,对于《猪猪侠》这种长期对抗恶势力的角色适合一些打击类的游戏。总而言之,就是游戏应该根据不同的游玩年龄对象而选择对应的动漫形象。
在娃娃机、礼品机的衍生品方面,也可以与一些多IP运营的动漫公司进行合作,定制各式不同的具有专属动漫小礼品、毛绒公仔能大大提升自动贩卖机或礼品机的盈收。若在自动贩卖机里摆放一些市场上比较受欢迎的淘喜的动漫形象商品这样能打造出差异化的娃娃机经营,同时又能加深IP的植入。
猪猪侠衍生品之一
总的来说,把动漫IP能有效运用到乐园里的服务、环境、游戏设备,才能最大化地体现出这个乐园的好玩性与价值。
后记IP乐园将会随着市场的需要而增多,如何打造好属于有个性而受欢迎的主题乐园将会成为一个持续的热话题。在动漫IP与游乐园的结合方面,本文还有众多为陈述到的地方,也相信随着优秀IP乐园的崛起,行业将会有更多具有盈利性的商业模式出现。动漫IP方兴未艾,还有众多IP背后巨大的价值等待业者的挖掘。路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。
特别鸣谢咏声集团乐园事业负责人黎艳婵对本专题的大力支持
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